Madrid vuelve a situarse en el epicentro de la industria turística global con la celebración de FITUR 2026, que se desarrolla desde este miércoles 21 hasta el domingo 25 de enero en el recinto ferial de IFEMA.
La feria internacional más relevante del sector presenta cifras históricas de participación y estrena espacios dedicados al conocimiento y la innovación tecnológica, consolidando su liderazgo como plataforma de negocio mundial del turismo.
Un recorrido por culturas de todo el planeta
FITUR 2026 se organiza estratégicamente para facilitar un viaje virtual por todo el mundo. El pabellón 3 concentra la oferta de América, donde México brilla como país protagonista este año con el stand más grande de su historia. Los visitantes podrán fotografiarse con mariposas mexicanas gigantes, descubrir los Pueblos Mágicos y sumergirse en el arte popular y las tradiciones del país norteamericano. La propuesta mexicana incluye además actividades que se extienden más allá del recinto ferial, llevando su cultura a diferentes puntos de la capital.
El pabellón 4 transporta a los asistentes por Europa, desde las regiones vinícolas francesas hasta los fiordos noruegos. África y Oriente Próximo esperan en el pabellón 6, mientras que Asia-Pacífico despliega toda su magia en el pabellón 8. Entre las experiencias más llamativas, se encuentra la de Japón. Este año, el país ofrece talleres gratuitos de caligrafía japonesa, exhibiciones de kimonos tradicionales y demostraciones de danzas ancestrales. Tailandia sorprende con la elaboración artesanal de sombrillas, desfiles con máscaras tradicionales y exhibiciones de muay thai. Corea del Sur presenta espectáculos de taekwondo y cuenta con asesores especializados para planificar viajes personalizados.
Asimismo, entre las experiencias más llamativas destaca la réplica del Gran Museo Egipcio que Turismo de Egipto presenta en el fast-track entre los pabellones 2 y 4. Este espacio recrea el mayor museo del mundo dedicado a una única civilización, inaugurado hace pocos meses en El Cairo y conocido como «la cuarta pirámide».
Yincanas, sorteos y premios para viajar gratis
FITUR Cruises, ubicado en el pabellón 4, ha organizado el «Desafío Crucerista», una yincana interactiva donde equipos de una o dos personas deben resolver pistas y visitar diferentes escalas de cruceros distribuidas por toda la feria. Todos los participantes que completen correctamente el recorrido entran en un sorteo final con premios que incluyen viajes en crucero, bonos para excursiones, seguros de viaje y experiencias exclusivas a bordo.
Además de esta actividad, numerosos stands organizan concursos y sorteos con billetes de avión, paquetes turísticos completos y experiencias únicas en destinos de todo el mundo. La Quedada de Viajeros, organizada por Minube, permite conectar con otros apasionados por los viajes y compartir experiencias. Civitatis ofrece free tours guiados por el propio recinto de FITUR, ayudando a los visitantes a no perderse nada importante de la exposición.
Otras secciones como FITUR LGBT+, FITUR 4all (centrado en turismo inclusivo y accesible), FITUR Lingua (oportunidades del turismo idiomático), FITUR Sports (turismo deportivo) y FITUR Know-How & Export completan una oferta profesional integral que aborda todas las dimensiones de la actividad turística contemporánea.
México protagoniza la edición como país socio
La nación latinoamericana asume en 2026 el rol de país socio de FITUR, desplegando la mayor delegación de su historia con más de 800 representantes. México presenta en el pabellón 3 un ambicioso escaparate de sus 32 estados, exhibiendo desde rutas tradicionales hasta destinos emergentes que buscan posicionar al país entre los cinco territorios más visitados del mundo.
La apuesta mexicana se enmarca en un contexto de fuerte crecimiento del sector en el país, que registró un aumento el pasado año en llegadas turísticas, según cifras oficiales de la Secretaría de Turismo.
El Pabellón del Conocimiento
Una de las grandes novedades de esta edición es la creación del Pabellón del Conocimiento, ubicado en el pabellón 12 y concebido como epicentro estratégico del debate sobre el futuro del turismo. Este nuevo espacio, operativo durante las jornadas profesionales de miércoles a viernes, cuenta con ocho auditorios donde se desarrollarán diez programas de conferencias diferentes, más de 200 sesiones y la participación de más de 250 ponentes de primer nivel internacional.
El pabellón alberga además FITUR TechY, el área de Travel Technology que duplica su superficie respecto a ediciones anteriores, reuniendo a empresas líderes en digitalización e innovación turística. Este espacio se consolida como referente en soluciones tecnológicas aplicadas al sector, abordando desde inteligencia artificial hasta herramientas de gestión sostenible de destinos.
Complementando esta apuesta por el conocimiento, FITUR 2026 estrena dos secciones temáticas relevantes. Por un lado, FITUR Experience pone el foco en el turismo experiencial, una de las tendencias más transformadoras de la industria contemporánea. Por otro, se celebra la primera Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, ampliando el perfil profesional del encuentro hacia el análisis de narrativas y estrategias de promoción.
Horarios y acceso para el público
FITUR abre al público general exclusivamente durante el fin de semana. Es importante recordar que de miércoles a viernes la feria está reservada únicamente para profesionales del sector turístico.
Para llegar, la organización recomienda encarecidamente el uso del transporte público.
Información útil
👤 Acceso al público: Sábado 24 y domingo 25 de enero de 2026.
🕗 Horarios público general:
- Sábado 24: 10 h a 20 h
- Domingo 25: 10 h a 18 h
🎟️ Entradas:
- Precio online: 14€ (un solo día)
- Precio en taquilla: 17€ (un solo día)
- Gratuitas para menores de 8 años acompañados y personas con discapacidad ≥33%
📍 Ubicación: IFEMA MADRID – Av. del Partenón, 5, Barajas, 28042 Madrid
🗺️ Distribución de pabellones:
- Pabellón 3: América (con México como país destacado)
- Pabellón 4: Europa y FITUR Cruises
- Pabellón 6: Oriente Próximo y África
- Pabellón 8: Asia-Pacífico
- Pabellones 5, 7 y 9: España
- Pabellón 10: Empresas del sector
- Pabellón 12: Innovación y conocimiento turístico
🔗 Más información y programa completo en la página oficial del evento.
Fotografías / FITUR
